Любой дурак может что-нибудь произвести, но для создания
торговой марки требуется талант, вера и упорство.
Дэвид Огилви
 


Brand building

Строительство сильного Brand'а

БРЕНДИНГ
..
.. . . ..
.
. . . .
.
  . .  
.
.

Уважаемые господа! В настоящее время производится перевод сервера на новый дизайн и систему управления. Данная страница устарела и в будущем будет удалена.
Добро пожаловать на обновленные ресурсы:
Новая версия данной страницы доступна по адресу http://marketolog.biz/index.php?pid=71
Сайт независимого консультанта в сфере маркетинга Сурина Алексея по
прежнему находится по адресу: http://surin.marketolog.biz
Приношу свои извинения за доставленные неудобства.
Всего доброго!

Brand начинается с товара. Прежде всего необходимо создать качественный продукт, удовлетворяющий основные потребности.

Выделяют следующие уровни потребностей:
i. Основная выгода - базовая, фундаментальная (отдыхать и спать)
ii. Основное изделие - стандартные предложения (кровать, ванная и полотенца)
iii. Ожидаемый продукт (услуга) - ожидаемые свойства (чистая кровать, новые полотенца)
iv. Расширенный продукт (услуга) - превышает ожидания (новые цветы, быстрая регистрация и приветственная корзинка для фруктов) При этом необходимо помнить:
       1. Добавляет затраты - заплатит ли клиент?
       2. Расширенная версия должна совпадать с ожидаемыми выгодами
       3. Цена конкурентов будет заведомо ниже за базовую услугу - каков будет выбор потребителей?

 

v. Потенциальное изделие — новые способы удовлетворять клиентов и выделять предложение (набор, приветствие в виде расслабляющего набора (ароматерапия))

Далее следуют стратегия и программа продвижения. Алгоритмы достаточно известны, остановимся лишь на некоторых нюансах.


 

 

 

 

 

 


 

 

 










Буду признателен, если Вы запишете замечания, предложения, пожелания, да и просто отзыв о работе моего сайта в гостевой книге. Заранее спасибо!

 

 


Рейтинг@Mail.ru

Copyright ©
2004 — 2005
Сурин Алексей
surin@marketolog.biz
     

[Представление] [Принципы] [Преимущества] [Опыт] [Резюме] [Работы] [Партнеры] [Услуги] [Исследования] [Бизнес-консалтинг] [On-line] [Порядок работы и сроки] [Цены] [Запрос (Brief)] [Маркетинг] [Маркетинг для "чайников"] [Решения] [Сегментирование] [Позиционирование] [Эффективность маркетинга] [Консультирование] [Цели и задачи] [CRM] [PR] [Планирование маркетинга] [Аудит маркетинга] [Research] [Branding] [Строительство бренда] [Инновации] [Разработка продукта] [Инвестиционная привлекательность] [Бизнес-планирование] [Продажа бизнеса] [Методология] [Marketing Mix (4P)] [PEST] [SWOT] [Модель Портера] [GAP] [BCG] [Ансофф] [Собственные разработки] [Полезная информация] [Новости] [АНТИмаркетнг] [Бесплатная консультация] [Семинары] [Серия книг] [Статьи] [Юмор]

   Представление  
       Консультации  
         Принципы  
         Преимущества  
         Опыт
         Партнеры  
       Услуги
       Сроки и цены
       Brief (запрос)  
   Маркетинг
         Эффективность  
       Исследования
       Планирование
       Инновации
       Брендинг
       Методология
   Собственные
   Полезная INFO