 |
 |
|||||||
|
||||||||
СТОИМОСТЬ И СРОКИ
. .. . . .. . . . . . . Уважаемые господа! В настоящее время производится перевод сервера на новый дизайн и систему управления. Данная страница устарела и в будущем будет удалена.
Добро пожаловать на обновленные ресурсы:
Новая версия портала доступна по адресу http://marketolog.biz
Сайт независимого консультанта в сфере маркетинга Сурина Алексея по прежнему находится по адресу: http://surin.marketolog.biz
Приношу свои извинения за доставленные неудобства.
Всего доброго!Как правило, весь объем работ раскладывается на составляющие, которые оцениваются исходя из:
a). повременной стоимости работы консультанта
б). ориентировочных сроков и цен на отдельные виды работ (см. далее)
в). стоимости работы дополнительно нанимаемых при необходимости лицТак например, количественное исследование клиентов может проводится 2-2,5 месяца и стоить от 5000 до 15000 у.е. в зависимости от выбранной конфигурации — численности выборки (от 30 до 1500 респондентов), объема анкеты (от 20 до 100 вопросов), сложности обработки и т.д.
Внутренний аудит маркетинга можно провести меньшими усилиями - от 2000 до 5000 за 1 - 2 месяца.
Разумеется, окончательные цифры сильно зависят от перечня и объема работ.
Хорошие рекомендации стоят своих денег. Повременную стоимость своей работы я оцениваю в 15$/час, 100$/день или 2000$/мес.
В случае, если необходим выезд в регионы к стоимости добавляются транспортные расходы и стоимость проживания.
Исходя из потребностей и стоящих задач клиента (которые можно уточнить здесь) можно будет сформулировать предложение о перечне работ с указанием сроков выполнения. В случае необходимости возможно также согласовать стоимость работ привлекаемых третьих лиц - обработчиков, интервьюеров, экспертов и т.д.
ОРИЕНТИРОВОЧНЫЕ ЦЕНЫ НА МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Ниже приводятся ориентировочные цены на выполнение исследовательских работ. Окончательные цены сильно зависят от специфики отрасли, сложности и объема анкеты, количества открытых вопросов, достижимости респондентов, размера выборки и других факторов. Особенно это касается экспертных опросов. Для экспертных и глубинных интервью наиболее часто практикуемыми размерами выборки являются 30, 50, 100 человек; для количественных опросов — 200, 400, 600, 1000 человек. Размер погрешности для этих значений можно рассчитать на калькуляторе выборки здесь. Минимальное используемое на практике количество фокус-групп: минимум — 2, оптимальный минимум — 4.
КАЧЕСТВЕННЫЕ МЕТОДЫ
Глубинное интервью
Рекрутинг — договоренность с респондентом о проведении интервью Проведение 1 глубинного интервью (без стоимости подарка) Расшифровка аудиозаписи Анализ и отчет с выводами и рекомендациями в формате Word или PowerPoint Фокус-группа
Аренда помещения Напитки и еда Организация — рекрутинг, выплаты респондентам Проведение 1 фокус-группы Расшифровка аудио-, видеозаписи Анализ и отчет с выводами и рекомендациями в формате Word или PowerPoint Итого
КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ МЕТОДЫ
Опросы *
Разработка методологии работ: техническое задание, анкета Организация проведения работ и контроль качества Обработка: чистка, кодировка, текстовый массив в ANSI или Excel-формате Анализ и отчет с выводами и рекомендациями в формате Word или PowerPoint
Малая Средняя Телефонное интервью ** 15-40 р. 30-75 р. Уличное интервью *** 30-55 р. Квартирное интервью 150-300 р. Экспертный структурированный опрос **** 100-250 р. Ввод в SPSS 1 анкеты 5-10 р. Условные обозначения количественных анкет.
"Малая" — 15-25 вопросов, 1-2 открытых вопроса.
"Средняя" — 20-40 вопросов, 2-3 открытых
"Большая" — 35-60 вопросов, 3-4 открытых
"Сверх-большая" — 80-100 вопросов, 4-5 открытых. Оценка параметров работ по этой анкете строго индивидуальна.
_____
* в стоимость также следует включать в некторых случаях (как правило — опросы экспертов, корпоративных потребителей) рекрутинг — т. е. достижение договоренности с респондентом о проведении интервью. Размер определяется инливидуально, в зависимости от достижимости, отраслевой специфики и т.д.
** стоимость телефонного опроса сильно зависит от наличия и актуальности базы данных респондентов. Экспертное телефоннное интервью, как правило, стоит дороже.
*** кроме собственно улицы уличный опрос может проводится: на выставках, в торговых центрах, на территории заказчика.
**** цена экспертного исследования не включает стоимость подарка респонденту.
Прочие методы количественных исследований
Наблюдения — мониторинг
Разработка методологии работ 1 час работы каждого человека — счетчика или контактера Стоимость включает затраты на организацию и составление отчета.
Mistery shopping — контрольные закупки по заданным параметрам
Разработка методики проекта и организация Стоимость 1 объекта Составление отчета
КАБИНЕТНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Стоимость определяется временем проведения работ. Оплата повременная.
СРОКИ ПРОВЕДЕНИЯ РАБОТ
ВИД РАБОТ УЛИЧНЫЙ ОПРОС
2 — 4
ЭКСПЕРТНЫЙ ОПРОС
2 — 6
КВАРТИРНЫЙ ОПРОС
2 — 4
ТЕЛЕФОННЫЙ ОПРОС
1 — 3
ГЛУБИННЫЕ ИНТЕРВЬЮ
2 — 4
ФОКУС-ГРУППЫ
2 — 3
МОНИТОРИНГ MISTERY SHOPPING
1 — 2
КАБИНЕТНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
1— 3
. .. . . .. . . . . . .
